140年瑞士手表企业:经住淘洗就是经典

家族企业是瑞士经济发展的原动力。许多家族企业在世代中存活,并在世界范围内发光发热的重要原因离不开其家族企业本身的远见。不例如高级制表商爱彼,在保持其优良传统的基础上,还持续、不断地创新变革。

爱彼是全球知名高级制表品牌,每年出产4 万只手表。公司已被Audemars 和Piguet 两个家族经营140 余年。爱彼如何长时间领跑行业?又如何在当前CEO François-HenryBennahmias 的领导下,

  • 将传统与变革融合?

爱彼是家很看重传统的公司。公司的总部仍矗立在日内瓦的汝山谷之上,正是141 年前 Jules Louis Audemars 和Edward Auguste Piguet 创建公司的地方。如今,它仍是一家家族企业,与先辈一样,现在的爱彼还是对制表业充满热情。

令人惊讶的是,制表业这些年来改变并不多。尽管计算机和技术帮助工人做得更快更好,如电脑可在组装非常精密的手表之前预测其潜在的问题。但是根本的制表流程没有改变,制表匠们甚至依旧自制工具。

然而,还是有些潮流带来了行业的变化:“迅速、便捷地获得技术,”Bennahmias 解释道,“我们将表造得更薄,但却装入了更多的部件,这就使得组装更加复杂。”

  • 潮流缔造者而非追随者

新的设计创造需要很多年。去年,公司发布了一款报时手表,这款表历时8 年才从设计图纸投入生产。“我们很自豪地说,我们自己创造趋势,”Bennahmias 谈道,“我们不是追随者,我们书写自己的历史。”

上世纪70 年代及80 年代初,瑞士手表业遭到亚洲石英表崛起的严重冲击。尽管瑞士制表商依旧制造机械表,但他们中很多在生存线上挣扎。

面对这种局势,Audemars 做出了一款激进的设计——皇家橡树。它用运动型的钢制外壳、八角形的边框,以及套装表带,为制表业带来一种全新风格。这是高级制表首次将钢制运动手表与套装表带结合在一起。尽管皇家橡树的初次问世没有立即引发热议,但它逐渐成为一个真正的标志性经典。

  • 家族企业的特长及挑战

Bennahmias 相信作为家族企业有着其特长。首先,代际之间传承着清晰的信息,也有着清晰的架构及未来公司发展的方向。Bennahmias 的决策通过也比较容易。“当我需要做公司重大决定时,只需打个电话、开个会。而在大公司中,则需要经过冗杂的各个委员会。等这一切通过后,要么时机被耽误了,要么情况变了,其实这个想法就被稀释了。”

展望未来,公司意识到,即使在这个高端市场,客户也有众多的选择。“因此你需要保持提供相应的选项。”另外,还有其他新的潮流,比如智能手表,虽然目标群体为市场低端用户,但情况可能会改变,很难判断这会对高端生产商带来什么样的影响。

Bennahmias 相信,制表业未来将会经历更多的整合,剩下更少的品牌和更少的分销。但是对爱彼来说,其最好的未来规划就是致力于他们所擅长的,并且他相信成功的秘诀在于持续的创造和探索精神。

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