140年瑞士手表企业：经住淘洗就是经典

家族企业是瑞士经济发展的原动力。许多家族企业在世代中存活，并在世界范围内发光发热的重要原因离不开其家族企业本身的远见。不例如高级制表商爱彼，在保持其优良传统的基础上，还持续、不断地创新变革。

爱彼是全球知名高级制表品牌，每年出产4 万只手表。公司已被Audemars 和Piguet 两个家族经营140 余年。爱彼如何长时间领跑行业？又如何在当前CEO François-HenryBennahmias 的领导下，

• 将传统与变革融合？

爱彼是家很看重传统的公司。公司的总部仍矗立在日内瓦的汝山谷之上，正是141 年前 Jules Louis Audemars 和Edward Auguste Piguet 创建公司的地方。如今，它仍是一家家族企业，与先辈一样，现在的爱彼还是对制表业充满热情。

令人惊讶的是，制表业这些年来改变并不多。尽管计算机和技术帮助工人做得更快更好，如电脑可在组装非常精密的手表之前预测其潜在的问题。但是根本的制表流程没有改变，制表匠们甚至依旧自制工具。

然而，还是有些潮流带来了行业的变化：“迅速、便捷地获得技术，”Bennahmias 解释道，“我们将表造得更薄，但却装入了更多的部件，这就使得组装更加复杂。”

• 潮流缔造者而非追随者

新的设计创造需要很多年。去年，公司发布了一款报时手表，这款表历时8 年才从设计图纸投入生产。“我们很自豪地说，我们自己创造趋势，”Bennahmias 谈道，“我们不是追随者，我们书写自己的历史。”

上世纪70 年代及80 年代初，瑞士手表业遭到亚洲石英表崛起的严重冲击。尽管瑞士制表商依旧制造机械表，但他们中很多在生存线上挣扎。

面对这种局势，Audemars 做出了一款激进的设计——皇家橡树。它用运动型的钢制外壳、八角形的边框，以及套装表带，为制表业带来一种全新风格。这是高级制表首次将钢制运动手表与套装表带结合在一起。尽管皇家橡树的初次问世没有立即引发热议，但它逐渐成为一个真正的标志性经典。

• 家族企业的特长及挑战

Bennahmias 相信作为家族企业有着其特长。首先，代际之间传承着清晰的信息，也有着清晰的架构及未来公司发展的方向。Bennahmias 的决策通过也比较容易。“当我需要做公司重大决定时，只需打个电话、开个会。而在大公司中，则需要经过冗杂的各个委员会。等这一切通过后，要么时机被耽误了，要么情况变了，其实这个想法就被稀释了。”

展望未来，公司意识到，即使在这个高端市场，客户也有众多的选择。“因此你需要保持提供相应的选项。”另外，还有其他新的潮流，比如智能手表，虽然目标群体为市场低端用户，但情况可能会改变，很难判断这会对高端生产商带来什么样的影响。

Bennahmias 相信，制表业未来将会经历更多的整合，剩下更少的品牌和更少的分销。但是对爱彼来说，其最好的未来规划就是致力于他们所擅长的，并且他相信成功的秘诀在于持续的创造和探索精神。