川普名字价值33.2亿美金

据川普的竞选团队估计，川普的名字品牌价值为33.2亿美金，这一估值与美国有机商超Whole foods及英国石油天然气公司BG不相上下。

监管文件显示，川普竞选团队将他的财富描述为“超过100亿美金”。但关于这个数字存在着许多争论，川普自己表示这个数字每天会依据他的“感觉”而变动。

• 价值33.2亿美金的名字

据川普的竞选团队估计，川普的名字品牌价值为33.2亿美金。在2015年的一份净资产评估文件中，这一数字被具体列在“房地产许可协议，品牌与品牌化发展”这一项内。

那么如何将33.2亿美金与实际公司品牌来比较呢？使用Brand Finance的年度最具价值公司品牌列表，川普个人的估价将他自己排名在500间公司中的第486名，位于Whole Foods（33.39亿美金）与BG（33.19亿美金）之间，BG是在今年二月被荷兰皇家壳牌所并购的一间英国石油与天然气公司。

其他排名临近的公司还包含MTV（34.2亿美金），Chipotle（33.8亿美金）和Fanta（33.2亿美金）。 Halliburton（哈里伯顿），曾经由Dick Cheney运营的油田服务公司，在伊拉克战争期间因它的政府合同而闻名，也同样价值33.2亿美金。

关于川普品牌价值的疑问已经与他和他的竞选团队纠缠许久。一些熟识川普的人表示，川普本人极端在意财富的体现，其中包含了Tony Schwartz，1987年出版的“The Art of the Deal”一书的代笔作者。

“毫无疑问他很在乎钱，”Schwartz这样告诉纽约人杂志，“他的基本需求之一就是证明‘我比你有钱’。”

福布斯近日对他的全部资产净价值的估价为45亿美金，川普全面地否认这一数字，主要由于他的品牌。

“（福布斯的人）对于许多我所拥有的东西都不了解。”川普告诉CNBC的John Harwood。“我不认为他们给予了我品牌的价值，然而我的品牌非常有价值。”川普的竞选团队对于针对此事进行评论的要求没有做出回应。

• 如何评估品牌价值

品牌是个人和公司的无形资产，因此有许多关于品牌价值评估的不同意见。根据未来的潜在收入，许多专家使用收益法来评估一个品牌的价值。

在收益法当中，有两个主要的方法来评估品牌的无形价值：超额收益与权利金节省。

超额收益估量一个既有资产的未来潜在收益与利润，根据专业咨询公司普华永道消息称，“再减去由其他可创造现金流的资产所产生的一部分利润”。

权利金节省法估算尚未拥有这个品牌的公司（或个人）为使用品牌本身愿意付多少钱。换言之，品牌的所有者可以在品牌授权方面的提成省下多少钱。Brand Finance使用权利金节省法，它将这个方法描述为“评估由一个品牌所产生的未来销售额和使用这个品牌所能征收的提成费率”。

关于川普如何得出33.2亿美金的估价尚不清楚，但是根据一份同时期披露的报表，这比2010年咨询公司Predictiv所报道的30亿美金估值要高。Predictiv公司网站将他们的方法描述为“一个定量和定性的技术组合”来衡量无形价值。

Predictiv并没有针对提供更多他们估值方法信息的要求与这个方法是否依然适合川普的提问进行回应。

彭博社最近给予川普品牌价值的估值大约是350万美金，这是“1乘以进行中的许可买卖销售额”。川普个人33.2亿美金的估价意味着销售额乘以大约100。这远远高于一个标准普尔500指数公司最高的股价与销售额比率（price-to-sales ratio）。

川普的品牌实力不仅仅局限于这位亿万富豪所实际参与的项目。

川普这个名字经常出售给他从未参与的房地产开发项目，只需要出租一种权力与财富形象的象征。

最近，洛杉矶时报在报道的一则故事中，具体介绍了位于墨西哥下加利福尼亚州的失败的川普海洋度假酒店项目，以及因此项目而控告川普的公寓卖家代表。尽管宣传资料将川普列为特色，实际上他完全没有参与这场交易；川普家族只是单纯的把他们的名字卖给了开发商。

这个故事将这个案例称为“众多在法庭中指控川普欺骗了他们的气愤的消费者与供应商”的一部分。根据洛杉矶时报，川普家族解决了诉讼，然而具体条款被列为机密。

川普在总统大选中的民主党竞争对手——希拉里·克林顿，将她毕生时间投入在政府而非私营企业之中，并且尚未发布克林顿品牌价值的估价。