热点 | 我蛙不回家的「佛系」爆发——你国人的代际隔膜已深入骨髓

最近，许多人的朋友圈出现了一批神秘的青蛙，他们来自一个日本团队开发的游戏《旅行青蛙（旅かえる）》，尚未有汉化版就已经惊起无数风浪，是什么吸引着人们突破语言障碍去玩它呢？

晨起惊闻蛙声远，芳侵不见锦书来。

我蛙出门不回家，三叶草长了几波还没等到明信片，这描述的便是这几天以年轻群体为主的人的生活日常。

近期频频出现在头条的，是一只有蠢萌画风的青蛙。

朋友圈里寻聊赖，听取蛙声一片，

两片

三四片……

继《恋与制作人》的李泽言后，成为朋友圈当之无愧的屏霸。

这只青蛙来自最近高居苹果中国商店免费游戏榜首的一款小游戏《旅行青蛙（旅かえる）》。

这是一款由日本团队开发，却在中国意外火爆的游戏。甚至都没有汉化版本（网上只有安卓版本），大家就凭着网上的攻略和身边会日语的朋友纷纷攻克语言障碍，开启「佛系」养蛙生涯。欢迎《家族办公室》杂志

《旅行青蛙》在《吃鸡》、《王者荣耀》、《阴阳师》、《恋与制作人》等游戏大潮中后来居上，凭借的不是刺激的游戏体验与角色互动、虚拟社交等功能，反而是不受玩家控制的任性「蛙儿子」和一成不变的两个界面场景，无须「氪金（充值）」，没有社交，堪称游戏圈的一股清流。

你在游戏中唯一能做的就是为青蛙准备好行囊，以旁观者的姿态看着它生活，根据它寄回的明信片想象它去过的远方。你常常说诗与远方，你要的远方，你的蛙儿子代你去看了。

《旅行青蛙》走火的背后，真的只是意外吗？

深得佛系文化精髓

前段时间，全部成年的90 后被各种势力调侃，其中就有「佛系」的身影。在如今高压、快节奏的市井生活里，「佛系」俨然成了与世无争、自娱自乐的精神净土。

作为一款放置类游戏，旅行青蛙被称作是「佛系」养蛙。简单的界面与操作，使得大家能够跨过语言的障碍。小青蛙只需要你准备包裹里的物品和收集门外可以当做货币的三叶草，偶尔喂喂前来访问的动物朋友收收回礼，除此之外，你什么也不用、也不能做。

小青蛙会自己吃饭，自己看书，背着你自己写日记，自己削木头，自己决定什么时候背包去旅行、去向何方、是否要给你寄明信片……遇到相同的事，每个人的青蛙做法却是随机的。比如，当背包和桌面空荡荡的时候，有些人的小青蛙会哪儿都不去，可有些却会生气离家出走。总之，这是一个与你独立的个体，你无法干预它做任何决定。

虽然背包里准备的物品能够增加小青蛙去某些地方的概率，但它却不一定回去，你也只能看着朋友圈里大家晒的稀有明信片兴叹，兴叹归兴叹，看到自家蛙回家，依然掩盖不了欣喜。

抓住情感诉求

这个养蛙的小游戏，虽然操作简单，却抓住了人们内心的情感诉求。

玩法虽然佛系，但是它引发的却是广大玩家的真实情感。玩家首先被青蛙萌萌哒造型吸引，之后的玩法虽然随意，但却让人牵肠挂肚。

「我蛙孤独」

「我蛙不出门」

「我蛙不回家」

「我爱我蛙，我蛙不爱我」

……

大家从这只不听使唤的小青蛙里玩出了人间百态。

有随大流派，担心不玩和朋友没有共同话题；

有养儿子派，孩子不听话愁煞老母亲；

有追攻略派，希望解锁正确玩法收集更多的稀有物品和明信片；

有人从放置游戏里玩出了焦急感：我蛙吃了三小时饭了会不会撑死，我蛙三天不回家了，甚至贴出了寻蛙启示。

从蛙的回家找到精神寄托，从蛙的专注找到快节奏都市生活中的静谧，从蛙的旅行得到自己无法解脱但我蛙代我看世界的安慰，这样慢下来的生活，不正是效率至上的社会中人们焦虑的内心深处的渴求么？

尽管小青蛙全程不说话，与玩家没有任何互动，不像之前的《恋与制作人》那样去猜测玩家心思从而满足他们的情感诉求，可正是这样的零互动给了脑洞大开的玩家们无限想象力的空间。

玩家从青蛙的举动来猜测它的小心思，由寄回的明信片上的地点和小动物脑补出旅途的各种故事。个人的想象力和创意是有限的，许多游戏团队最终的成功是依靠玩家的脑洞和再创造来吸引其他玩家、甚至通过周边来变现，玩家才是源源不断的创造力源泉。

市场需求和未来机会

值得一提的是，这款火爆中国的养蛙游戏是日本团队制作的，并且在日本并没有达到中国这样的热度。在中国苹果APP商店免费游戏榜首的《旅行青蛙》在日本的APP商店却只排到第27位，不过，网易的《荒野行动》却在日本APP 商店排在第三位。欢迎《家族办公室》杂志

这款游戏的制作方是Hit-Point，一家成立于2007年的日本游戏公司，开发的游戏以休闲类手游业务为主，曾经也在中日等地火爆过的游戏《猫咪后院》也是该公司出品。《猫咪后院》捕捉到了当下快节奏紧张的生活中人们对相对狗来说更不粘人、更独立的喵星人的喜爱，在去年7月突破了1900万的下载量。无论是对放置类、治愈小游戏的追捧还是猫奴对吸猫的追求，体现的都是高压快节奏生活下人们寻找心理安慰的需求。

据Hit-Point 公司《旅行青蛙》的企划负责人上村先生透露，《旅行青蛙》由四名工作人员花费10个月时间开发，截止2018年1月23日苹果商店下载量已达成360万，远超100万下载量的目标预期。并且，也未想到能在未出汉化版的情况下收到中国玩家的热捧。

上村先生表示，「虽然企划阶段的主要目标对象是十多岁到二十多岁（10～30岁）的女性。但是为了使游戏覆盖全部年龄层次，从习惯玩游戏的人群到平时不玩游戏的人群，我们在开发游戏的过程中，都将其纳入到考虑范围中。」未来，也许会考虑以中国玩家为首的游戏本土化。

目前国内本土的游戏模式比较单一，从《王者荣耀》到《吃鸡》的「赢」的目的性，到阴阳师、恋与制作人——看似免费实则是一场金钱决定实力的比拼，并且游戏制作者需要考虑到付费和不付费玩家双方的意愿，难以在之中找到平衡，毕竟不付费玩家带来流量和口碑，付费玩家带来收入。在本来就三点一线竞争激烈的生活里，这样充满竞争、刺激或是打着免费旗号瞄准玩家钱袋子的游戏，最终会使玩家的心理感到疲惫。《旅行青蛙》正是由于其简单、轻松、「佛系」的玩法而意外在海外引爆了流量。

当然，《青蛙旅行》这种「墙内开花墙外香」的现象，也引发了对文化输入的探讨。从美国到日本，发展经济的同时，对文化软实力的培养也是不可缺少的。

无论是从《星战》到《速度与激情》的美国商业大片的输入对国内本土电影的冲击，还是日本二次元文化在年轻群体中的广泛传播，我们都能发现，能走出国门买买买固然是经济水平上升的体现，但为什么要走出国门或是购买进口商品才能称心如意，确是值得反思的现象，其背后体现的便是文化软实力的根基强大程度。

随着中国综合国力的强盛，我们这几年也不难看到文化产业的变化：从国产大片和动漫的崛起，到外国悄然兴起的中国电视剧「字幕组」和中文小说译者，从网易的《荒野行动》荣登日本APP 商店前三到中国古风圈的兴起、《国家宝藏》等文化类综艺的火热，我们能看到国人对中国本土文化的信心与自豪。因此，对文化产业、泛娱乐的投资热度也将只增不减，诸如IDG资本等布局了文娱产业的投资方也将大有可为。

《旅行青蛙》还能火爆多久，我们未能知晓，但是一个游戏的火爆并非空穴来风，文化背后反应的心理诉求将一直是文化、娱乐等产业在未来需要关注和研究的重点。欢迎《家族办公室》杂志

本文部分内容引用自AI财经社对上村先生的采访。