“云南茶王”吴远之突发脑溢血离世,大益茶金融模式如何传承?

据媒体报道,“云南茶王”、大益茶业集团董事长、总裁吴远之先生,于旅居加拿大期间不幸突发脑溢血,经抢救无效,于12月19日去世,享年55岁。12月20日晚,云南大益茶官博发布讣告。

“云南茶王”吴远之突发脑溢血离世,大益茶金融模式如何传承?

38岁创办大益茶业,组合拳让草鸡变凤凰

1966年,吴远之出生于海南,1988年于北京航空航天大学飞机设计专业毕业后,赴加拿大渥太华大学攻读工商管理硕士学位,长期从事金融相关工作。2004年,云南勐海茶厂因经营不善进行民营化改制,吴远之率团队收购了云南勐海茶厂,后将其改名为云南大益茶业集团。

勐海茶厂创建于1940年,在云南四大国营茶厂中编号为2。勐海茶厂是普洱茶人工后发酵陈化技术的研制者之一以及该技术的最早应用者,其产品“7542”生饼、“7572”熟饼,被业界公认为普洱茶生茶和熟茶的标杆产品。

“云南茶王”吴远之突发脑溢血离世,大益茶金融模式如何传承?

入主勐海茶厂后,有着金融背景的吴远之希望将原本并不知名、售价低廉的普洱茶卖出好价,提出了做奢侈品茶的概念,生产的诸如“大益七子饼茶”等品类,打开了大益茶的知名度。2005年,大益茶业集团举办“滇茶大益天下·马帮西藏行”活动的方式让大益茶品牌高调亮相,同时以160万的高价拍卖行为吸引投资客,对普洱茶进行投资。

2009年,大益茶又开始打造授权专营店体系,在全国布局了超过上千家专营店, 之后,大益茶还玩起了饥饿营销,用高调的宣传包装和限量的配货打造出“号字茶”系列,引来“炒茶客”争相交易。为了品牌的溢价空间,在营销时,大益也与其他普洱茶厂商一样,不断反复强调其收藏性。他们不断灌输这样的消费导向——“普洱茶的最大魅力,在于其越藏越香、变化无穷。”至于“茶期货”,也让不少普洱茶藏家及行业外的人,加入了“炒茶”队伍,炒作交易又产生了附属价值。

经过10多年深耕普洱茶领域,大益茶业集团目前已发展成为以普洱茶为核心,涵盖茶、水、器、道四大事业板块,贯穿科研、种植、生产、行销与文化全产业链的现代化大型企业集团。

大益茶业集团官网显示,大益茶业集团目前是“国内销售及生产规模最大的茶业企业集团”,2011年“大益”经国家商务部认定为“中华老字号”;2016年,“大益”进入中国品牌价值500强,品牌价值达112.02亿元,高居茶行业首位;2018年,“大益”茶品牌在双11天猫渠道整体销售单日破亿元,销量排名茶品类第一,跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

开创金融茶模式,爆雷不断

由于定位高端,具有稀缺性和收藏价值,大益茶被称为“茶中茅台”,一些明星普洱茶被炒成了期货。

2012年前后,大益茶业集团开始经销商期货交易模式:只要有货单,就可以找茶客缴纳定金,但不做实际交易。等茶叶价格攀升后,由上一个茶客再卖给下一个茶客,如此循环往复、“击鼓传花”。一位资深业内人士向上游新闻记者表示,大益茶业集团推出了茶叶市场的期货交易模式,“业内公认,是大益茶业集团打造了金融茶模式”。

除了注入科技力量,吴远之还成立大益七号院旗下博士后科研工作站、云南省普洱茶发酵工程研究中心、院士工作站等科研平台,也先后茶道院、文学院、国际企业家俱乐部等,为大益茶注入了文化色彩,擦亮品牌价值。2016年,大益进入了中国品牌价值500强,品牌价值达112.02亿元,高居茶行业首位。2017年,吴远之又放言,要将“大益普洱茶打造成为中国的奢侈品”,大益茶 “茶中茅台”的金融属性得到进一步传播。

今年4月时,一款2003年的“班章四星孔雀青饼”在业内价格一度达到6500万元/件。在“找找茶”小程序上,一款2003年的“班章四星孔雀青饼”价格为2950万元/件。

由于大益茶的价格暴涨,且期货交易方式风险极大,近年来,普洱茶期货炒客频频被曝无法支付货款,损失惨重。2020年,据东莞广播电视台报道,东莞60多名炒客被曝购买普洱茶用于投资,但到期收货时,却无法对单交货,涉及茶叶本金超过1亿多元。

2021年7月,大益茶业集团推出的新茶“仓颉号”出现了爆雷事件,官方配货价是7万元一提,零售指导价2.18万元/片。在到货十天期的最后一天,“仓颉号”价格一路飙升,从7万的出厂价已经涨到了20万,加上市场上只有极少的现货,部分茶商无法对单交货,涉及金额超过1亿元。

茶王的慈善之路

 尽管吴远之金融期货茶的商业运作方式备受质疑,但是不可否认的是他推动了茶文化的发展,也带动了云南普洱茶产业的发展。

吴远之还在2007年成立了大益爱心基金,利用这个公益平台,从事公益慈善,参与了希望中小学的捐资兴教活动,也从事扶贫济困等慈善事业,并在在数十所高校成立了“大益爱心茶室”,促进茶文化的传播。

2021年3月,吴远之接受媒体采访时预测,普洱茶未来会有20年以上的高速发展期。他表示,大益茶业集团旗下的勐海茶厂将积极探索产业扶贫与精准扶贫相结合,以科技推动茶产业的规模化、品质化、品牌化,满足国内外日渐扩大的消费需要,带动勐海近30万茶农过上好日子,走上可持续发展道路。

茶王的身后事

随着吴远之的意外离世,大益茶未来如何发展,吴远之的股权由谁来继承是一个大家关心的问题。

工商注册资料显示,被誉为云南大益茶业集团有限公司“灵魂人物”的吴远之,持股比例为90%。公开数据显示,他还担任云南大益微生物技术有限公司、西双版纳大益茶茶禅世界开发建设有限公司等多家公司的法人代表,拥有65家公司的实际控制权。

据媒体报道,中国茶业商学院执行副院长欧阳道坤指出,吴远之在公司的管理上是亲自操盘,管得很细很具体,吴远之也是大益的品牌背书。但很明显,吴远之的突然离世,大益失去了核心人物,变化的几率很大,包括企业未来操作能力、操作手法以及操作的精准性都可能会发生改变。大益茶推动起来的普洱茶的收藏炒作模式是不是可持续也是一个要思考的问题。

根据大益茶业集团的通告,12月20日,大益茶业集团通报成了已成立特别委员会,集中行使大益茶业集团股东会、董事会与总经理权利,全面负责大益茶业集团运营管理工作,确保集团各项业务持续、健康、稳定发展。集团各单位与部门负责人,在集团特别委员会与既有执委会等决策机制的统一指挥下,密切配合,各就其位、各司其职,保证本单位各项工作与业务的正常进行。

备注:本文综合编辑自各网络媒体。

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