有预测，2020 年艺术品网络销售额同比增长一倍！

2021年3月16日， 巴塞尔艺术展和瑞银集团（“瑞银”）发布了由知名文化经济学家Clare McAndrew博士所撰写的第五份《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》(Art Basel and UBS Global Art Market Report)。此报告包括《瑞银投资者观察》(UBS Investor Watch) 和Arts Economics对十个市场（美国、英国、法国、德国、意大利、中国香港、台湾地区、新加坡、墨西哥，以及首次纳入调查的中国内地）总共2,569位高净值（HNW）藏家的调查结果，以及来自瑞银实证所（UBS Evidence Lab）的数据分析。调查报告全面宏观分析2020年环球艺术市场，剖析新冠疫情对市场的影响，并提出2021年及未来市场的主要趋势。

巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告显示，2020 年艺术品市场网上销售额创新高，较去年增长一倍。

• 2020 年全球艺术品市场销售额较去年下跌 22%至 501 亿美元
• 网上销售额占比升至 25%， 相比去年增长一倍
• 大中华地区超越美国成为全球最大的公开拍卖市场，占销售额 36%，较 2019 年增长 7%。该地区销售额同时引领 1000 万美元以上的拍卖市场。
• 与中短期相比，82%的中国内地藏家受访者对未来十年全球艺术品市场最为乐观。
• 藏家对艺术市场积极支持，其中女性藏家支出最高

报告主要发现包括：

球销售及领先市场：2020 年全球艺术品市场销售额估计为 501 亿美元，较 2019 年下降 22%，但依然高于 2009 年市场衰退 36%至 395 亿美元的低点。美国继续保持全球最大市场的地位，占市场销售额的 42%。大中华地区和英国并列第二，市场占有率均为 20%。此外，大中华地区超越美国成为最大的公开拍卖市场，占销售额的 36%。

网上销售创新高：尽管销售整体放缓，网上销售额录得 124 亿美元的历史新高，相比 2019 年增长一倍。网上销售占比从 2019 年的 9%增长至 2020 年的 25%，这也是艺术市场网上销售份额首次超越一般零售市场。

《瑞银投资者观察》和 Arts Economics 对高净值藏家的调查显示：

 收藏兴趣增长：受访的藏家中，66%的受访者认为新冠疫情促进了他们的收藏兴趣，32%的藏家表示这种影响非常强烈。高净值藏家在 2021 年将继续活跃于艺术市场，其中多数（57%）计划购藏更多的艺术作品，丰富他们的收藏。

Instagram 成为销售的关键渠道：社交媒体依然是艺术市场常用的关键渠道，2020 年约有三分之一的藏家曾通过 Instagram 购藏艺术品。

女性藏家支出更多：女性藏家在 2020 年的支出高于男性，其支出中位数按年同比增长 13%，而美国、英国、法国和中国内地的女性藏家支出中位数更高。

千禧一代藏家消费最高：千禧一代高净值藏家是 2020 年消费最高的群组，其中 30%的藏家消费超过 100 万美元（婴儿潮一代相比仅占 17%）。

中国内地藏家调查显示：（超过 300 位中国内地高净值藏家参与了本调查）

• 与中短期相比，82%的中国内地藏家受访者对未来 10 年全球艺术品市场最为乐观。
• 虽然 75%的受访藏家更喜爱线下购买渠道，但在亚洲，这种偏好在中国内地表现最为突出，占 83%。在中国内地，直接从艺术家处购买的藏家比例也较高，占 41%。
• 购买金额超过 100 万美元的中国内地藏家中，年龄介于 57-75 岁之间占比最高。而在其他市场，以相同的价格水平占据主导地位的是千禧一代和 X 一代收藏家。
• 受访的中国内地女性藏家支出高于男性，2020 年的支出中位数是 14.6 万美元。
• 2020 年中，相较于国际艺廊，中国内地藏家更多选择在当地购买藏品。这一年中，中国内地藏家平均在 4 家本土艺廊及 2 家海外艺廊购买藏品。与 2019 年相比，本土艺廊销量最大的增长来自于中国内地（10%）及中国香港（11%）的藏家。