有预测,2020 年艺术品网络销售额同比增长一倍!

2021年3月16日, 巴塞尔艺术展和瑞银集团(“瑞银”)发布了由知名文化经济学家Clare McAndrew博士所撰写的第五份《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》(Art Basel and UBS Global Art Market Report)。此报告包括《瑞银投资者观察》(UBS Investor Watch) 和Arts Economics对十个市场(美国、英国、法国、德国、意大利、中国香港、台湾地区、新加坡、墨西哥,以及首次纳入调查的中国内地)总共2,569位高净值(HNW)藏家的调查结果,以及来自瑞银实证所(UBS Evidence Lab)的数据分析。调查报告全面宏观分析2020年环球艺术市场,剖析新冠疫情对市场的影响,并提出2021年及未来市场的主要趋势。

 

有预测,2020 年艺术品网络销售额同比增长一倍!

巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告显示,2020 年艺术品市场网上销售额创新高,较去年增长一倍。

  • 2020 年全球艺术品市场销售额较去年下跌 22%至 501 亿美元
  • 网上销售额占比升至 25%, 相比去年增长一倍
  • 大中华地区超越美国成为全球最大的公开拍卖市场,占销售额 36%,较 2019 年增长 7%。该地区销售额同时引领 1000 万美元以上的拍卖市场。
  • 与中短期相比,82%的中国内地藏家受访者对未来十年全球艺术品市场最为乐观。
  • 藏家对艺术市场积极支持,其中女性藏家支出最高

 

报告主要发现包括:

球销售及领先市场:2020 年全球艺术品市场销售额估计为 501 亿美元,较 2019 年下降 22%,但依然高于 2009 年市场衰退 36%至 395 亿美元的低点。美国继续保持全球最大市场的地位,占市场销售额的 42%。大中华地区和英国并列第二,市场占有率均为 20%。此外,大中华地区超越美国成为最大的公开拍卖市场,占销售额的 36%。

网上销售创新高:尽管销售整体放缓,网上销售额录得 124 亿美元的历史新高,相比 2019 年增长一倍。网上销售占比从 2019 年的 9%增长至 2020 年的 25%,这也是艺术市场网上销售份额首次超越一般零售市场。

 

《瑞银投资者观察》和 Arts Economics 对高净值藏家的调查显示:

 收藏兴趣增长:受访的藏家中,66%的受访者认为新冠疫情促进了他们的收藏兴趣,32%的藏家表示这种影响非常强烈。高净值藏家在 2021 年将继续活跃于艺术市场,其中多数(57%)计划购藏更多的艺术作品,丰富他们的收藏。

Instagram 成为销售的关键渠道:社交媒体依然是艺术市场常用的关键渠道,2020 年约有三分之一的藏家曾通过 Instagram 购藏艺术品。

女性藏家支出更多:女性藏家在 2020 年的支出高于男性,其支出中位数按年同比增长 13%,而美国、英国、法国和中国内地的女性藏家支出中位数更高。

千禧一代藏家消费最高:千禧一代高净值藏家是 2020 年消费最高的群组,其中 30%的藏家消费超过 100 万美元(婴儿潮一代相比仅占 17%)。

中国内地藏家调查显示:(超过 300 位中国内地高净值藏家参与了本调查)

  • 与中短期相比,82%的中国内地藏家受访者对未来 10 年全球艺术品市场最为乐观。
  • 虽然 75%的受访藏家更喜爱线下购买渠道,但在亚洲,这种偏好在中国内地表现最为突出,占 83%。在中国内地,直接从艺术家处购买的藏家比例也较高,占 41%。
  • 购买金额超过 100 万美元的中国内地藏家中,年龄介于 57-75 岁之间占比最高。而在其他市场,以相同的价格水平占据主导地位的是千禧一代和 X 一代收藏家。
  • 受访的中国内地女性藏家支出高于男性,2020 年的支出中位数是 14.6 万美元。
  • 2020 年中,相较于国际艺廊,中国内地藏家更多选择在当地购买藏品。这一年中,中国内地藏家平均在 4 家本土艺廊及 2 家海外艺廊购买藏品。与 2019 年相比,本土艺廊销量最大的增长来自于中国内地(10%)及中国香港(11%)的藏家。

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