新冠疫情冲击下,网上销售及千禧世代藏家对艺术市场日趋重要

苏黎世,2020 年 9 月 9 日 – 巴塞尔艺术展和瑞银集团(“瑞银”)今日出版题为《新冠疫情对艺廊行业
的影响》(The Impact of COVID-19 on The Gallery Sector) 的 2020 年度中期调查报告,由知名文化经济
学家、Arts Economics 创办人 Clare McAndrew 博士所撰写。调查报告研究分析了新冠疫情在 2020 年
首 6 个月间对全球 60 个不同市场横跨所有营业额级别的 795 间现当代艺廊行业的影响。

主要发现包括:
• 艺廊销售收缩超过三分之一:由于几乎所有的艺廊(93%)在 2020 年 1 月至 7 月 1 日之间关闭了
实体画廊,销售额在 2020 年上半年平均收缩了 36%——数据显示与奢侈品行业的销售情况相同。
• 三分之一的艺廊缩减规模:平均损失四名员工,其中大约一半为全职员工。
• 网上销售加速增长:经销商表示使用一系列网上策略保持流动性和维护客户关系。2020 年上半年,
网上销售额占销售总额的 37%,高于 2019 年的 10%。74%为艺廊的常规客户 ,29%是曾在艺廊购
买作品但在 2020 年首次通过网上销售的藏家。此前从未与艺廊有个人联络的新晋网上买家平均占
网上销售的 26%。接受调查的高净值藏家中,有 85%曾浏览艺术展的网上展厅,其中 40%曾通过展
厅购买作品。
• 藏家保持活跃与参与:调查发现 92%的高净值藏家在 2020 年曾购买艺术品。这三个市场的消费额
相对较高:大多数藏家(56%)在 2020 年上半年花费了 10 万美元以上,其中 16%的藏家花费了
100 万美元以上。千禧世代在高消费人士中占最高比例,有 17%在过去 6 个月内花费超过 100 万美
元(婴儿潮一代仅占 4%)。几乎所有千禧世代藏家(99%)和大部分 X 世代藏家(94%)都表示他
们在疫情期间主动与艺廊合作,但三分之一藏家选择购藏熟悉的艺术家或此前曾购买过的艺术家的
作品,此趋势若持续,可能会令较年轻的艺术家及较新成立的艺廊难以立足,并可能影响市场的多
样性。

• 藏家欢迎价格透明度的提升:价格透明度是这些网上平台最备受重视的特色之一,81%的藏家表示
在网上浏览待售艺术品时,公开价格是非常重要或必要的。
• 藏家依然重视亲身体验艺术:许多艺廊指出网上平台与实体展会的体验相差很远,藏家也持同样看
法,大部份受访者(70%)表示偏好亲身观看待出售的艺术品,并认为实体活动所提供的发现性与
探讨和社交的机会重要或非常重要。
• 展望未来:大多数艺廊预计 2020 年的销售额会继续下跌,仅有 21%的艺廊预计下半年销售额有所
增长。对 2021 年的期望相较乐观,但也仅有 45%的艺廊预计销售额会对比 2020 年有所增长。然
而高净值藏家对前景相对乐观——59%认为新冠疫情增加了他们对收藏的兴趣;此增长在年轻藏家
中尤其强烈,70%的千禧世代表示疫情增加了他们对收藏的兴趣。长远来看,各地区藏家对艺术品
市场的信心都在增强。年轻及较富裕的藏家似乎最乐观,超过 60%的千禧世代藏家对未来 6 个月和
12 个月的表现持乐观态度,而婴儿潮一代仅占 24%。
瑞银财富管理投资总监办公室全球资产配置主管苏安纯(Adrian Zuercher)表示:「当新冠疫情为社会及
全球艺术市场带来了严峻挑战,这份收藏家报告显示了持续支持艺廊及艺术家的动力。艺术市场向线上平
台的转化也已加速,藏家欢迎价格透明度的提升。许多艺廊在这段时间内都展现其韧性, 呈献了全新线上
策略,作为吸引来自不同价格区间之新藏家的关键。」

Arts Economics 创办人 Clare McAndrew 表示:「在对广泛的经济及政治环境中的事件,艺术市场常表
现出弹性,但 2020 年的新冠疫情给市场——尤其是艺廊行业——带来了迄今为止的最大挑战。尽管大家都
尝试维持网上交易,但疫情已经并将继续对商业活动产生深远影响:部份艺廊已经永久关闭,一部份则强
制休假或遣散了大量员工,而对那些仍在营业的艺廊的影响仍在不断显现。除了这些负面影响之外,危机
还可以是市场重组及创新的独有时刻。这是首次分析当前疫情对行业影响的研究,以及应对危机的策略和
这些变化将对行业带来的改变,这项报告致力于通过追踪一段时间内及整个市场区域的趋势提供必要的研
究。」
巴塞尔艺术展美洲总监 Noah Horowitz 表示:「Clare McAndrew 的年中调查报告为我们的行业提供了
重要的信息及知识以带领我们的艺廊伙伴——以及整个艺术界——度过需要巨大弹性与适应能力的时期,
以面对新的经济现实和消费者行为。这些发现反映了我们行业在 2020 年上半年所面临的许多重大挑战,但
结果报告也同样清楚地显示了共同的参与感、使命感和社群意识继续定义着艺术市场,并对我们的未来而
言至关重要。」

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