资助顶级运动员或可成为家族慈善基金社会影响力投资的捷径

在今天刚刚结束的里约奥运会男子100米自由泳半决赛中，宁泽涛在进入半决赛的16名选手中排名第14位，无缘决赛。

在一年前的喀山竞技场上，宁泽涛横空出世，而反观今天的奥运半决赛，宁泽涛并没有打破自己保持的亚洲纪录47秒65。从目前情况看，在100米自由泳领域，能进入48秒的选手非常多，高手之间的差距在毫厘之间。在里约奥运会的时候，谁的准备更好，谁的赛前训练更充分，谁才可能笑傲江湖。从技术上看，宁泽涛还有需要完善的空间。

那么过去一年间发生了什么，导致宁泽涛在奥运赛场发挥大幅下降？

• 广告代言和罢训风波

2015年11月，国产乳业品牌蒙牛旗下的冠益乳签下了国家游泳队的集体广告和宁泽涛的个人广告代言。但在去年稍晚时，人们意外地从宁泽涛的微博中发现了他和伊利牛奶的影子。随后，他在澳洲拍摄的广告大片在浙江卫视等平台上进行了播放。

按照《国家游泳队在役运动员从事广告经营，社会活动的管理办法》，在役运动员不得单方面与商业推广单位及企业签订协议。不过，国家队在签约代言方面对明星运动员有特殊政策，并保证其待遇，但也强调个人合同不能与国家队集体合同互为竞品——这是游泳队不可逾越的红线。面对游泳中心措辞严厉的警告，宁泽涛的态度是坚决不从。为了争取自己签售合同的权益，他先是以罢练作为要挟，缺席了近一个月的训练不下水，随后递交了退役申请。

• 争议背后的残酷现实——运动员庞大训练经费开销

许多专业运动员具备一定实力希望冲上世界顶尖水平时，都需要建立专属自己的训练体制，例如聘请个人教练以及定期的海外训练等，这些都需要每年巨大的经费投入，而国家资源有限且制度也难以为单一运动员投入过多资源。因此，运动员不得不自己募集训练经费。

市场开发先行者的田径运动目前已经营建了较为完备的竞赛和推广体系，包括黄金大奖赛、钻石赛等，职业运动员可以通过参加比赛赢得奖金从而支撑个人的训练开销。而无论是大奖赛、锦标赛在内的短池和长池系列赛，还是世界锦标赛，游泳的奖金体系、播出体系以及推广体系，都没有脱离浓厚的业余时代特征。

同为中国明星级游泳运动员的孙杨当时也有到国外训练的想法，但自己根本负担不起。原来孙杨和孙杨的妈妈也表达过不愿意在国内练，想出去练，但实现不了。游泳没有超高的奖金和成熟的比赛体制。游泳建立职业联赛没有先例。孙杨与游泳中心也达成了某种协议或平衡，宁泽涛的行为则超出了目前游泳中心的管理体制。

• 对富豪家族的慈善基金有何启发？

近年来，越来越多的富豪家族纷纷成立自己的慈善基金会，意在回馈社会的同时建立个人与企业的社会影响力。但想发展社会影响力只能考捐款助学、救灾、资助弱势吗？

其实并非如此，摩 根 大 通和 洛 克 菲 勒 基 金 会在 2010 年的一篇合作研究报告《影响力投资 : 一种新兴的投资类别》中首次提出将影响力投资区别于其他投资类别，将其认定为一种新兴并且正在面临融入主流投资界的投资类别。该报告进一步指出影响力投资不仅可以创造利于解决社会问题的正效应，而且能带来财务上的回报。侧重于社会价值的社会影响力投资是以追求可测量的社会环境正面效应为主要目的，并兼具投资财务回报性质的投资形式。

据报道，万达王健林给中国青训球员提供了很多赴西班牙训练的机会，并已资助大概90名年轻球员的日常起居，差不多每年在每个孩子身上开销在7万欧元，总支出超过600万欧元。

结合宁泽涛违反规定接代言、孙杨负担不起国外训练和王健林资助青训球员三件事，富豪们的各大慈善基金会不妨考虑设立体育捐赠专项基金，与国家相关体育管理中心合作，筛选具有知名度和国际顶尖实力却又面临资金压力难以维持个人定制化训练模式的运动员，资助他们的日常训练。如此一来，既能达到回馈社会、为国争光的目的，同时借由运动员在国际赛场上争金夺银时吸引镁光灯为富豪与家族企业带来的巨大宣传效果，在社会上建立正面形象，还可利用明星效应为公司带来额外收益。