热点 | 第四次工业革命袭来，老牌汽车家族求生欲「爆棚」——从北京车展看汽车帝国的涅槃

面对新一轮科技革命和产业变革，汽车产业正在或将要发生哪些变化那些老牌的汽车该如何在大数据和自动化时代生存下来并蓬勃发展？

2018年5月4日北京车展已落幕。在今年北京车展上，诸多重磅车型在车展登台亮相，新能源汽车成了车展的主角。同时，众车企们也密集发布了重要的战略规划，释放下一步即将迈向何处的信号。

传统汽车企业的十字路口

吉利汽车这家由家族企业演变而来的汽车企业，在北京车展期间发布了清晰的新能源汽车战略，涉及阶段性目标、产品规划等。吉利集团董事长李书福表示：“ 随着汽车新时代的来临，具有颠覆性的新科技将彻底重塑行业，几乎没有公司可以单打独斗，汽车行业必须思考协作与创新的新路径。汽车企业必须在巩固硬件制造优势的前提下，积极发展线上数字技术解决方案，尽快形成线上服务能力，向用户提供线上线下高度融合的智能移动空间，让用户早日体验到跨时代智能移动终端所带来的美妙享受。”

事实上，各大车企无不纷纷加紧布局新能源汽车。北京车展闭幕的前一天，特斯拉创始人马斯克马斯克在财报电话会中透露，今年四季度前将公布第二座超级电池工厂(gigafactory)的相关事宜，这一工厂将建在中国，届时会公布该厂的具体地点。他还透露，未来的所有的超级工厂都会兼顾汽车制造。欢迎订阅《家族办公室》杂志

新能源汽车飓风的到来，使得传统汽车企业如履薄冰。遥想当年随着内燃机的出现，马车制造商们在几个世纪内逐渐改进了马车，然并卵，马车在几年之内便退出了历史舞台。这些家族汽车企业经历了战争，革命和经济萧条的考验，幸运地生存了下来，但是，这些家族企业能在智联时代幸存吗？

Ferrari 法拉利正处于十字路口，这家意大利汽车制造商是一个充满异国情调的世界知名品牌，激情、风格和财富是它的代名词。这个家族控制的超级跑车制造商刚刚庆祝该品牌成立70周年。但是，法拉利如何做到功能齐全，无人驾驶的无人驾驶汽车？工程师将如何将法拉利的喉咙轰鸣声转变为电力的嗡嗡声？ 如何处理预测人类行为，新市场和不同口味的算法，消费者人口结构的变化以及业主，收藏家和粉丝的老龄化基础？家族控制的法拉利能否创造一款电子超级跑车来配合其新款法拉利812 Superfast的性能？

作为法拉利的贵族小伙伴，3月份的时候，有海外媒体曝光了保时捷汽车未来的新能源车计划透漏了保时捷在纯电动车领域的野心。据了解，保时捷断臂求生，未来或将推出Macan EV以及保时捷911、保时捷718 Boxster、保时捷718 Cayman的新能源版本，还有一款代码为J1的全新纯电动车型。保时捷重磅推出纯电动车型，直接取名MissionE,整车「高酷炫」的电子技术展示了保时捷的技术实力，也给后装车载电子行业企业提供了某些方面的产品创新方向。

智能互联，跨界合作热潮

面对新一轮科技革命和产业变革，汽车产业正在或将要发生哪些变化？那些老牌的汽车该如何在大数据和自动化时代生存下来并蓬勃发展？对于多代家族企业来说，这是一个熟悉的难题，因为他们正在考虑第四次工业革命对于他们在21世纪的企业意味着什么。

法拉利及其老同行们，面临着人工智能，机器人，虚拟现实，3D打印，生物技术，传感器和绿色能源技术等全新的世界。这将产生巨大的威胁，但对于那些在这些市场中受到影响的公司来说也是巨大的机遇。

传统家族企业——福特汽车宣布正在中国与多家科技公司合作，其中包括苹果、阿里巴巴和百度，合作研究领域包含人车交互技术、智能网联技术和自动驾驶汽车技术。据了解，福特与天猫合作的「超级试驾」项目创新性地使用了面部识别、移动支付和大数据等技术，推出不到一个月的时间就完成了超过1000次试驾。今年晚些时候，购买福特翼虎的车主们将有机会率先使用由阿里巴巴提供操作系统软件技术支持的10.4英寸中控屏。届时，车主将可以用支付宝轻松支付停车费，用饿了么点外卖，或者通过团队驾驶模式进行群聊、分享定位和目的地。

其实对很多车企来说，都有着类似的想法，智能互联、智能移动出行和自动驾驶等方面将成为未来车企布局移动出行的重要领域。早在2016年，丰田便宣布，对美国打车服务公司Uber进行投资，在汽车共享服务领域展开合作。丰田汽车（中国）投资有限公司执行副总经理董长征也认为，这一领域的商业模式确实是值得认真探讨的，未来丰田也将与滴滴合作，布局移动出行领域。

专家表示，当前汽车和出行的边界越来越模糊，交通和汽车产业正在迎来重要变革，出行正在快速地线上化、智能化、共享化，用户出行习惯的改变也将影响上游汽车的设计、生产、运营，以及汽车的所有权和用户的使用方式。

不要把头埋在沙子里

随着产业间的融合与碰撞越来越多，汽车企业与其他行业间的跨界合作也越来越多，技术领域、销售领域都是目前跨界合作的热点。然而，我们需谨记的是，当互联网成为主流时，有很多搜索引擎，而现在只有很少的搜索引擎。

专家警告不要将头埋在沙子里。变化往往来自于市场之外。长寿的家族企业可能会建立起创新的机制和板块以适应增量和线性的变化和改进，但在经济发生地震变化的过程中，现有公司的发展历史并不长。欢迎订阅《家族办公室》杂志

虽然家族办公室和财富持有者的意识正在慢慢增长，多代的家族企业可以通过家族办公室通过架构设计保护自己的家族财富免受变化世界中最严重的过度冲击，确实存在可持续的可扩展解决方案。然而，这些解决方案并不适合那些「老路」赚钱的人。

“如果我们不以我们关于金钱，财富，平等和环境的方式进行创新，那么我们大多数人都死了。 有一些深思熟虑的高净值人士开始明白，他们如何赚钱只是问题的一部分。”史蒂文森说。