明星跨界做LP,张艺兴45%、黄磊20%、黄渤10%

明星跨界做LP,张艺兴45%、黄磊20%、黄渤10%

有关张艺兴、黄磊、黄渤共同参与过热门综艺《极限挑战》的演员,这次合作引发较大关注。这家创建于4月1日的合伙公司,名为“大玩家文化发展(天津)合伙企业(有限合伙)”,年龄最小的张艺兴出资比例为45%、黄磊为20%,黄渤是10%。

通过此次事件可以看出,即便是“唱跳全能”的流量明星已早早开始跨界布局。纵观娱乐圈,明星开公司、做风险投资甚至参股上市公司并不少见,如今更有一些明星已悄悄做起了LP,成为众多知名GP背后的“金主”。

关于明星跨界做LP,甚至还一度传出“绯闻”。“彭于晏出柜”的消息于2017年迅速蔓延网络,传闻称某知名投资机构大佬曾表示:“彭于晏要做我的LP”。让人哭笑不得的是,“LP”被吃瓜群众理解成“老婆”的拼音首字母简称。随后,该机构无奈回应“这么低级的谣言,大家就散了吧”。

显然,这次娱乐圈与金融圈的碰撞止于“闹剧”,但一些名利双收的明星们,开始涉足跨界投资,加入投资机构成为LP却是不争的事实。

明星们玩起了LP

以演员黄磊为例,做LP的方向主要集中在影视传媒投资机构。比如,其于2014年,投资上海果实投资管理中心(有限合伙),成功投资柠萌影业。

黄磊在2016年参演的电视剧《小别离》热播,让其与制作方柠萌影业的关系浮出水面。而去年爆火的两部国产电视剧《二十不惑》《三十而已》成功刷屏,更让柠萌影业迅速在业内站稳了脚跟。

据清科私募通数据显示,在柠萌影业成立初期的天使轮融资列表里,出现了一家VC机构——上海果实投资管理中心(有限合伙)。而天眼查数据显示,该公司正是柠萌影业创始人苏晓和一众明星设立的投资机构,而黄磊因持股14.89%而成为该公司的第三大股东。与此同时,黄磊持股90%的北京曼孚文化传播有限公司也占股柠萌影业0.38%。

与黄磊不同,其多年的圈内好友何炅则更倾向个人LP路径。2015年1月,何炅以1000万人民币出资参投创投圈最活跃的投资机构之一——鼎晖投资,虽持股比例仅为2.8%,却成为鼎晖投资股东列表中为数不多的明星投资人。

作为圈内多年好友,黄磊还与何炅曾共同参股一家名为“宁波风火石股权投资合伙企业(有限合伙)”的投资机构。这家机构是景林投资背后的金主之一,后者曾投出海底捞、达达集团等多家明星企业。去年,黄磊在风火石的持股比例曾一度上升至43.75%成为第一大股东,何炅也曾以12.5%位列第三大股东。

虽然二人共同构建了LP版图,可惜的是,今年4月该企业状态从存续变更为注销,注销原因为决议解散。

除何炅外,红极一时的“顶流”鹿晗于2017年以LP身份加入清晗基金。据悉,这只基金由清流资本、新希望集团和鹿晗联合成立,专门针对新生代文化消费内容行业投资,其他媒体记者曾了解到,鹿晗是该只基金的合伙人之一,参与了出资,但是在GP层面,无论是鹿晗本人还是其团队,暂时不会参与到基金投委会的决策中,基金的GP目前还是以独立的专业投资团队为主。

此外,2017年美锦能源(000723)发布公告称,与北京恩贝投资管理有限公司、陈坤先生共同发起设立10亿元产业投资基金。其中陈坤一人豪掷5亿做LP,公告一出,在能源界和娱乐圈引起轩然大波。

扎堆做LP的明星,还有黄晓明、章子怡、李冰冰、黄渤等。实力雄厚的他们,进入并非擅长的资本领域,最为普遍的还是选择投自己的熟人圈子。

这其中,最为知名的便是2014年,由任泉、李冰冰、黄晓明共同出资组建的明星风险投资机构——Star VC。2015年,章子怡和黄渤加入Star VC成为新LP。早已退出演艺圈的任泉,是娱乐圈内众人熟知的商业“大佬”,其认准了自己的“商人”身份,亲自出任Star VC 的基金管理人,先后投出理想汽车、掌门1对1、商汤科技等多家知名企业。

另一位娱乐圈“霸总”黄晓明,不仅涉足影视、红酒、高尔夫等领域。在投资方面,由黄晓明担任董事长的北京明嘉投资曾投出星座KOL同道大叔、火辣健身、火乐科技(坚果)等众多项目,且还参入过多家上市公司资产重组的项目,投资规模达1.5亿。

此外,主持人李静也是创投圈不得不提的明星代表。作为东方风行、前乐蜂网、静佳品牌的创始人,其曾联合那英、戴军、蒋雯丽等明星创立星创投,虽然李静本人是创始人,但星创投也有其他明星LP加入。凭借多年的职业生涯,李静曾在接受媒体采访时提到:“明星是一个特殊的物种,选择做LP,‘信赖’这两个字非常重要”。

在商业版图布局上,除了做LP,很多明星还以投资人或创业者身份活跃于多个领域。

比如,何炅以自然人股东身份直接投资长沙咖啡之翼餐饮有限公司、长沙圣翼嘉音文化传播有限公司、北京之翼餐饮有限公司,咖啡之翼的投资方还有真格基金、姚劲波、陈欧等;同时其还直接投资了“唱吧”。据了解,咖啡之翼创始人尹峰与何炅、李维嘉等都是多年“死党”。

明星们凭借着多年的经验与人脉沉淀,借助个人IP,不断延伸着自己的商业版图。

值得注意的是,在娱乐圈名利双收的明星们,尽管与投资机构有不同的合作模式,但在投资时却很看重品牌化,例如明嘉资本、清晗基金等命名都有明显的个人标识。

“艺人在褪掉明星光环后有三个选择,艺术家、商人、投资者。”明嘉资本CEO张晓婷曾在接受21世纪经济报道采访时表示。显然,通过多年的财富积累与沉淀,明星们期望通过投资完成身份上的转型,以期得到更长久的回报。但是明星这个超级IP,能否在投资版图中起到重要作用?实现期待中的资源变现?

能否实现资源变现后的华丽转身?

明星的个人品牌,对于一些投资机构来说呈现利好趋势。

以鹿晗与清流资本的合作来看,作为90后“流量”明星,鹿晗曾三次打破吉尼斯世界纪录。其在2012年转发的一条微博,获得13163859条评论,以此被吉尼斯官方认证为“最多评论的博文”。

如此巨大的号召力,势必在粉丝及年轻群体中带来影响。清流资本董事总经理王梦秋曾在一次媒体访谈中提到:“鹿晗是一块磁石,我们并不是看重其粉丝效应,而是他自带的势能,作为现象级的年轻艺人,鹿晗本身就代表了90后的潮流文化,可以吸引到优质的项目和创业者来找我们”。

理想很丰满,但从数据来看,鹿晗所参与发起的清晗基金目前并未投资太多项目,甚至还一度引发公众质疑。2017年,清晗基金投资的社交应用软件“假装情侣”被指涉黄,对此清流资本曾发表回应,称假装情侣“在各个板块均有明确的版规严肃声明不允许发布任何色情内容”、“欲打造中国版Snapchat”。

从多个明星投资LP案例来看,在进行投资布局时,多数明星都与合作的投资团队相识多年,拥有良好的信任关系。同时,演艺明星的加入,借助其个人IP,可以为投资基金管理公司吸引更多基金出资人和创业群体的关注,这也使得一些明星不乏投资基金的邀请。

黄晓明曾在明嘉资本一期基金成立时对在场记者表示:“做基金也要看人,找合作伙伴很重要,所以我们选择靠谱的投资团队去合作,选择靠谱的创业团队去投资。”

在参与LP投资时,明星们究竟有多少参与度和决策权?

总体来看,明星们的优势往往体现在不同圈层之间的人脉资源,例如很多明星在娱乐圈、科技圈、创投圈都有很好的资源。而具体到投资的业务层面,部分明星更多起到借助个人影响力为品牌站台的作用。

何炅曾在《非你莫属》的一个回访节目中作为咖啡之翼的董事露脸,他对新入职的员工介绍说,“咖啡之翼,我算得上是始作俑者,与尹峰一起。”不过在咖啡之翼,何炅更多的作用是站台,主持参与咖啡之翼的公益、品牌宣传等活动,并聚拢明星艺人资源。

反观一些商业属性更强的明星,“任泉已经把几乎全部精力放在做StarVC上了,在项目的判断和决策方面会有比较深入的参与。晓明大部分的精力还在演艺事业上,通过足够的曝光度为明嘉资本带来影响力,投资决策主要是通过他信任的团队进行。”明嘉资本CEO张晓婷曾在接受其他媒体采访时表示。

虽然娱乐圈做LP的明星越来越多,但纵观中国创投圈仍然只是一小部分。在越来越成熟的LP群体中,即便明星们拥有强大的个人影响力,但决定是否投资的主要原因,仍取决于基金管理团队的背景、明星的实际参与程度、利益分配是否合理等。

而“红利周期”越来越短的新生代流量明星们,如何能在有限时间内完成跨界转型,以实现资源变现后的华丽转身,这是时代留给新生代明星们的思考。

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